Agence PumpUp

Our Google Tag Manager agency, a guarantee of excellence

Conducting a complete audit of your site to analyze the elements to be integrated into the creation of tracking and tagging.

  • page views
  • form submissions
  • clicks on a call button
  • e-commerce performance and
  • conversion funnel tracking
  • social shares on the main platforms

Placement of markers and adjustment of the existing :

After our first exchanges together, we determine what your marketing objectives are for the implementation of a follow-up consistent with your business objectives. Thus, you will be able to effectively analyze the impact of your marketing actions.

Recurring adaptation :

Marketing objectives and actions evolve over time, in order to meet your demands and your various business challenges, we are listening to the implementation of new conversion objectives to be measured: a new advertising agency to be set up for example.

We stand out from other data analytics agencies !

1
Pumpup has 40 certified experts (out of 23 certifications) with a dedicated Analytics and Data Measurement department
2
Strong expertise on Google Tag Manager on e-commerce and lead sites Implementation of tracking in compliance with the RGPD
3
Setting up a tracking system in compliance with the RGPD
4
No additional development costs due to our knowledge of tags and triggers
5
Tailor-made advice for each business

Our Google Tag Manager agency, a guarantee of excellence

Our methodology :

 

Conducting a complete audit of your site to analyze the elements to be integrated into the creation of tracking and tagging.

  • of page views
  • of form submissions
  • clicks on a call button
  • e-commerce performance and conversion tunnel tracking
  • social shares on the main platforms

Set-up Tags and adjustment of your existing account

After our first exchanges together, we determine what your marketing objectives are for the implementation of a follow-up consistent with your business objectives. Thus, you will be able to effectively analyze the impact of your marketing actions.

Recurrent adaptation

Marketing objectives and actions evolve over time, in order to meet your demands and your various business challenges, we are listening to the implementation of new conversion objectives to be measured: a new advertising agency to be set up for example.

In short, our Google Tag Manager agency is :

Analytics and Data Measurement experts
A deep technical knowledge
A proven methodology
A multi-sector expertise
Time saving and agility

Meet our 2 GTM experts

Sylvain Poquet
Sylvain Poquet - CTO / R&D manager, Analytics and Google Tag Manager expert

Trained as a developer, Sylvain quickly became interested in CRM development and then in web-based prospective systems. About 15 years ago, he started using Analytics to complement CRM data and optimize marketing investments. Today, with Pumpup, he develops data and technical expertise while remaining in contact with clients through the implementation of branding plans. For him, setting up and optimizing a Google Tag Manager tracking system is no longer a secret.

Nathan
Nathan Sanchez -Data Manager, Analytics expert and Google Tag Manager

Nathan started his career as a full-stack web developer for an e-commerce website. He joined the PumpUp team in 2016 and joined the data department. He assists clients in the installation of tracking scripts and in the use of audience measurement tools such as Analytics and Tag Manager. His experience as a developer allows him to develop diagnostic tools for these tools.

Our clients talk about our GTM expertise

Alliance Piscine, a family-owned business in the family pool sector, needed to register more leads at a better cost.

“We manufacture swimming pools in 6 factories in France for the French market and neighbouring areas. Even though our market is competitive and our means relatively limited and constrained compared to our ambitions of national distribution, little by little, with the help of PumpUp, we have gone from a few thousand registered forms to more than 10,000 forms per year. PumpUp has succeeded in working on more refined targeting, which means that with the same amount of traffic, or even less, we manage to get more good quality forms. Our customer acquisition cost has gone from about 100 euros to about 15 euros. With PumpUp, we have a quality information dashboard and therefore a continuous improvement system every month. The quality of the human relationship, the professionalism and the efficiency, marked by figures, make PumpUp feel considered!”

plastem

Plastem, an industrial SME specialized in the development and design of injected plastic parts, was looking for a long-term partner for their Ads campaigns.

“We are specialized in the injection of plastic material for merchandising, industry and office and store fitting. Very early on, we believed in the digital world so in 2003, we started to set up a showcase site. The sites became very technical, the management of keywords, tracking, Google Ads, Bing Ads became sharp. So something that used to be possible to do personally has become very difficult, it has become more and more technical, hence our approach to PumpUp to have a long-term service with a person who knows the history of our company and not with a contact who changes from one month to another. We first had some background work done, especially in the choice of keywords and the type of auctions.  Since the launch in 2016, we have seen a 300% increase in sales on the e-commerce site. This is the result of the work of Google Ads campaigns and SEO. I recommend PumpUp for its regional location and for its regular contact and the relationship with a single contact person with long-term follow-up.”

The benefits of Google Tag Manager

An easy to use tag manager

Google Tag Manager, also known as GTM, is Google's tag manager that allows you to simply and easily install tags (scripts) also called "Tags" on any type of service with little or no development cost. With GTM, it is possible to centralize all of your tags, thus facilitating their application on a site without touching the code directly.

GTM, a free and subscription-free secure tool from Google

It is a tool compatible with the whole Google universe, but not only. It's free and doesn't require a subscription. This is a real plus! It saves marketing time with a reliable and secure tool.

A great help for marketing

This tag manager is a precious help for marketing reactivity and site adaptability. On an e-commerce page, when the URL does not change, it is difficult to follow an action of the user. This can happen to follow the products in the shopping cart, the order tunnel, ... The addition of a script allows to better follow the user in his purchase and to guarantee a fluid and error-free path. We can also better follow the source of origin and the origin of the user.

Fast loading time

You save time when implementing new scripts. You also reduce the number of scripts on a web page: time saving when implementing these tags, much easier maintenance (less scripts on each page), less risk of errors on the pages and gain in page loading time. Result: pages are lighter and load faster. Google Tag Manager triggers tags asynchronously. This way, they load independently and do not impact the loading time of the site. Thus, their loading is fast and therefore the data is collected quickly (subject to the acceptance of the data by the user).

Some key figures :

91%
of French people use Google
100
billion requests each month
52%
of users click on sponsored results

All you need to know about Google Tag Manager

Google Tag Manager, qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert ?

Google Tag Manager est un outil de gestion de balises. Cet outil de tracking de Google est rapide, simple et agile. Il permet de configurer et centraliser facilement de nouvelles balises et scripts à tout moment et en quelques clics sans avoir besoin de faire une mise à jour du code directement sur votre site web ou application mobile. GTM permet un tracking poussé pour analyser le comportement des utilisateurs.

Google Tag Manager permet de centraliser davantage et de faciliter le travail du webmaster, du marketing et des agences digitales et prestataires externes. Il permet de rassembler dans un conteneur unique un ensemble de balises, tags et scripts dans un même endroit, sur une interface web facilement administrable.

Chez PumpUp, nous donnons du sens à vos datas ! Avec Google Tag Manager, Google vous permet de mesurer et d’améliorer la performance de vos actions marketing sur votre site web. Sans datas, vos actions marketing sont difficilement mesurables. Tracker les comportements de vos utilisateurs, dès lors qu’ils acceptent d’être trackés via les “cookies” vous permettent d’analyser les données récoltées pour savoir d’où viennent vos utilisateurs, ce qu’ils recherchent, pourquoi n’ont-ils pas passé la commande ou n’ont pas complété le formulaire ? etc.

Il ne suffit pas uniquement d’obtenir un maximum d’informations. L’essentiel va être l’analyse pour comprendre la donnée, lui donner du sens pour mesurer et optimiser les actions marketing.

Utiliser Google Tag Manager, c’est mettre en place un outil de tracking efficace pour obtenir des informations clés pour piloter au mieux vos actions marketing. Ainsi, vous pourrez analyser le parcours d’achat de vos visiteurs, quels sont les éléments dont vos internautes s’intéressent le plus et au contraire quels sont leurs points de frictions.

Comment fonctionne Google Tag Manager ?

Google Tag Manager rassemble dans un conteneur unique un ensemble de balises tags et scripts dans un même endroit, sur une interface web facilement administrable.

Les différents types de mesures à mettre en place sont la mesure :

  • des pages vues
  • d’envoi des formulaires
  • des clics sur un bouton d’appel
  • des performances e-commerce et suivi du tunnel de conversion
  • des partages sociaux sur les principales plateformes

Google Tag Manager permet d’obtenir facilement des datas via l’implémentation d’un code unique.

Vous pouvez suivre le comportement de vos utilisateurs via différents (KPI’s) indicateurs comme :

  • le canal d’acquisition
  • le zoom sur un produit
  • le temps passé sur une page
  • l’abandon de panier
  • le niveau de scroll

Google Tag Manager stocke et gère les codes spécifiques qui permettent de collecter des données grâce à la création de tag.  Analytics permet de visualiser et d’analyser les données que Tag Manager a collectées.

GTM permet un tracking précis pour suivre des conversions sur votre site en adéquation avec le comportement de vos visiteurs.

 

À qui s’adresse Google Tag Manager ?

Google Tag Manager est fait pour vous si vous souhaitez savoir :

  • Comment suivre les actions de votre audience et le comportement des internautes qui surfent sur mon site ?
  • Comment automatiser certaines actions / tâches pour obtenir de la data à forte valeur ajoutée ?
  • Comment se passe la gestion des tags si j’en ai plusieurs à installer ? Existe-t-il une interface unique ?
Quelle est la différence entre Google Analytics et Google Tag Manager ?

Google Analytics et Google Tag Manager sont deux outils de Google pouvant fonctionner indépendamment ou être complémentaires.

Google Tag Manager permet de récolter des données grâce à la création de tags et de balises.

Google Analytics permet d’analyser les données en se connectant à votre site web ou application à travers un petit morceau de code de traçage Javascript. Ce code est placé directement dans le HTML de votre site, et doit être utilisé pour chaque page du site que vous souhaitez analyser. À noter que si vous utilisez Google Tag Manager, vous pourrez directement intégrer Analytics à l’intérieur au lieu du code source HTML. Ce code récoltera alors l’information des visiteurs se rendant sur votre site. Il est générique.

Quelles datas peuvent être récoltées via Google Tag Manager ?

Les données que pouvez tracker sont multiples.

On peut par exemple citer :

  • Le nombre de CTA cliqués
  • Les conversions Google Ads
  • Le nombre de formulaires complétés
  • Le nombre de clics sur un produit
  • Les abandons de paniers
  • L’utilisation de bons de réduction
  • La durée de visionnage d’une vidéo
  • Le déclenchement d’une vidéo
  • Les produits et catégories de produits les plus achetés et le chiffre d’affaires généré
  • La profondeur de scroll moyenne sur la page,
  • etc.
Comment savoir si Google Tag Manager fonctionne ?

Notre conseil pour tester votre installation de Google Tag Manager est d’installer l’extension Google Chrome qui se nomme Tag Assistant, puis de cliquer dessus en étant sur votre site web. Le Tag Assistant doit afficher une icône jaune, vous indiquant simplement que le conteneur est vide. À vous désormais de la remplir avec la balise de Google Analytics.

Pourquoi faire appel à une agence pour Google Tag Manager ?

Parce que chez PumpUp, nous possédons un pôle dédié à la data, ce qui permet agilité et expertise sur le sujet. L’agence peut implémenter pour vous, sans toucher au code source de votre site. Google Tag manager demande une certaine connaissance technique pour comprendre et configurer les tags, déclencheurs et variables.De plus avec l’arrivée de Google Analytics 4, la création d’évènements de conversion est essentielle pour pouvoir traquer les données essentielles de son site, que ce soit les paniers, les clics, la navigation, et ainsi suivre et améliorer son business !

Grâce aux scripts personnalisés PumpUp, des actions complémentaires à celles de Google Analytics peuvent être mesurées. On peut ainsi mieux suivre certains comportements de l’internaute, mais aussi automatiser certaines actions / tâches normalement faites par le webmaster :

  • Suivre une sortie du site
  • Téléchargement de PDF / documents, …
  • Mieux suivre l’envoi de formulaires et la réception d’informations.
Qu’est-ce qu’une balise sur Google Tag Manager ?

Une balise sur Google Tag Manager, aussi appelé script, code de suivi ou tag, est un extrait de code qui va vous permettre de collecter des données sur votre site web. Ces différentes balises proposées par GTM vous permettront d’analyser différentes KPI’s : ajout au panier, commande, demande de contact etc. Plusieurs outils de tracking sont disponibles dans Google Tag Manager tel que le code de suivi Google Ads, Google Analytics, Facebook pixel, Bing Ads pixel etc.

Comment fonctionnent les balises sur Google Tag Manager ?

Dans Google Tag Manager, les balises sont des extraits de codes, des pixels de suivi ou des balises personnalisées. Ces balises envoient des informations de suivi de votre site web à un système tiers, comme par exemple la balise de Google Analytics et la balise de suivi des conversions de Google Ads.

Les balises se déclenchent lorsqu’il y a un événement sur le site web tel que : le chargement d’une page, un clic sur un bouton, le défilement d’une page, le téléchargement d’un formulaire etc.

Comment déclencher une balise dans Google Tag Manager ?

Google Tag Manager permet l’intégration de multiples balises qui permettent d’analyser de nombreux indicateurs dans le but d’améliorer et d’optimiser son ROI – Retour sur Investissement. Parmis ces balises, les plus utilisées sont :

  • Les balises Google Ads,
  • Le Global Site Tag de Google Analytics
  • Les balises d’événements pour mesurer des indicateurs tels que le nombre de prospects remplissant un formulaire, le nombre de visites etc.
Qu’est-ce qu’un script dans Google Tag Manager ?

Un script, aussi nommé balise ou tag dans Google Tag Manager est un morceau de code, simple ou complexe, qui permet d’exécuter une action prédéfinie, une fonction / un ensemble de fonctions. Un script dans GTM sert à suivre les actions de l’audience, son comportement, son origine et la source de trafic, les événements et les visiteurs eux-mêmes de manière anonyme. On les insère dans des pages web d’un site web.

Qu’est-ce qu’un tag Google Tag Manager ?

Un tag dans Google Tag Manager est un ensemble de scripts dans un format spécial, prédéfini et standard. Il peut être généré automatiquement par des outils ou des solutions digitales, dans une sorte de pack. Cela le rend ainsi plus facile à être généré et intégré pour son usage. Exemple : Tag pour mesurer et suivre les actions via une campagne publicitaire Google Ads, vos campagnes facebook sponsorisées, … Un tag n’est pas toujours lié au site et permet donc de passer au-delà des 30 jours de suppression standard des cookies. C’est essentiel par exemple pour bien mesurer des conversions liées à Google Ads.

Pourquoi et comment installer Google Tag Manager ?

Installer Google Tag Manager permet de mettre en place des codes de suivi sans devoir modifier le code source des pages de votre site web. GTM est un outil facile d’utilisation car il regroupe toutes les balises au même endroit ce en simplifie sa gestion.

Pour installer Google Tag Manager sur son site web, il est nécessaire d’ajouter deux morceaux de code fournis par GTM sur votre site web, ce code contient un dataLayer, c’est une couche de données dans laquelle sont placées des informations essentielles sur le parcours et les interactions des internautes qui viennent sur votre site.

Installer Google Tag Manager permet de garder une bonne vitesse de chargement de votre site. En effet, cet outil Google préserve le temps de chargement de vos pages même avec l’ajout de tags. Une fois ces balises créées et fonctionnelles, vous pourrez remonter des informations clés dans Google Analytics.

GTM permet de mesurer précisément les données de votre site web. Chez pumpup, nos experts data vous accompagnent sur vos sujets marketing pour l’analyse de vos données.

Qu’est-ce qu’un conteneur dans Google Tag Manager ?

La première étape dans Google Tag Manager consiste à créer ce qu’on appelle “un conteneur”. Un conteneur regroupe l’ensemble des tags que vous allez créer.

Dès la création d’un conteur, Google Tag Manager vous fournit un code à ajouter sur votre site web.

Ce conteneur regroupe une collection de balises, de déclencheurs, de variables et de configurations installées sur un site Web ou une application mobile. Un conteneur Tag Manager peut ainsi remplacer toutes les balises codées manuellement sur un site ou une application, y compris les balises issues de Google Ads, Google Analytics ou encore les balises tierces. Petite astuce, lorsque vous intégrerez Tag Manager à votre site ou application, nous vous conseillons de migrer toutes vos balises en même temps.
Un seul compte suffit à gérer les conteneurs de différents sites et applications.

Qu’est-ce qu’un Data Layer dans Google Tag Manager ?

Le dataLayer, couche de données en Français, est un objet JavaScript. Cette couche de données transmet des informations de votre site web à votre conteneur Google Tag Manager. Ces informations vont ensuite être utilisées par GTM pour donner des valeurs aux variables. 

Qu’est-ce qu’un déclencheur / Trigger dans Google Tag Manager ?

Lorsque vous créez des balises / Tags, il est indispensable de créer un déclencheur / Trigger dans Google Tag Manager qui donnera les conditions à la balise à laquelle est rattachée ce déclencheur pour se déclencher.

Les balises créées pour votre site permettront de mesurer des éléments spécifiques tels que le téléchargement d’un formulaire de contact, le clic sur un bouton, l’acte d’achat etc. Pour que cela fonctionne et que la balise comprenne bien ce qu’elle doit récolter comme donnée au moment de l’interaction de l’internaute, il est indispensable de choisir un événement dans votre déclencheur. Il existe une multitude de déclencheurs différents, tels que les déclencheurs de page vue, les déclencheurs de clic, de formulaire, de défilement ou encore les déclencheurs visibilité de l’élément. Vous pouvez même en configurer pour une vidéo YouTube ou en minuteur.

Comment est déterminé un déclencheur ?

Dans Google Tag Manager, les balises dépendent des déclencheurs et les déclencheurs dépendent des variables. Les variables donnent des informations complémentaires qui peuvent être nécessaires pour la balise et permettre le déclenchement de l’événement rattaché à la balise. Ainsi, les variables contiennent les valeurs nécessaires aux déclencheurs, elles permettent de dire au déclencheur de se déclencher ou non.

Qu’est-ce qu’une variable dans Google Tag Manager ?

Dans Google Tag Manager, les balises dépendent des déclencheurs et les déclencheurs dépendent des variables. Les variables donnent des informations complémentaires qui peuvent être nécessaires pour la balise et permettre le déclenchement de l’événement rattaché à la balise. Ainsi, les variables contiennent les valeurs nécessaires aux déclencheurs, elles permettent de dire au déclencheur de se déclencher ou non.

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