Traquer les ventes générées par les places de marché malgré l’utilisation d’un gestionnaire de flux

Etude de cas Abribat Electroménager

L'objectif fixé

Configurer la qualité du flux émis par un gestionnaire afin de récupérer les remontées de sessions

Les résultats obtenus

87%
des sessions générées par le Google Shopping traquées contre 0 à la reprise des scripts
Mise en place d'un tracking spécifique pour corriger la qualité du flux émis par les gestionnaires

Le dispositif en 5 étapes

Analyse du compte Analytics

Insertion du script Analytics PumpUp

Création de scripts sur mesure

Interfaçage Shopping

Analyse du ratio de congruence entre les outils des régies, le gestionnaire de flux et Google Analytics

Abribat Electroménager est un site de vente en ligne de petit et gros electroménager. Abribat utilise un gestionnaire de flux qui lui permet de proposer son flux sur différentes plateformes (Google Shopping, Rue du Commerce, Fnac Marketplace…) mais le gestionnaire de flux s’attribue l’ensemble du trafic, ce qui ne permet pas d’avoir une visibilité sur le parcours de l’utilisateur en fonction des produits, catégories de produits et des différentes plateformes.

PumpUp a remarqué le problème lors de la segmentation du compte Google Shopping, dont les subdivisions remontaient pas dans Analytics. Après avoir installé le script spécifique PumpUp sur le site et paramétré le compte Google Analytics, nous avons découvert que le problème venait du gestionnaire de flux.

Afin de trouver une solution, nos équipes Data ont lancé un projet de R&D spécifique afin de créer un script personnalisé pour le gestionnaire de flux, qui permet de réattribuer la bonne source de trafic, et d’avoir enfin une lecture claire du retour sur investissement des campagnes d’acquisition Shopping dans le détail.

 

Abribat Electroménager

Abribat Electroménager est une boutique d’électroménager existant depuis 1936 en Aquitaine. Depuis plus de 10 ans, ils commercialisent en ligne les références des plus grandes marques de petit et gros electroménager à prix bas.

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