Gagnez en notoriété
Le Display désigne la publicité sur Internet avec achats d’espace et utilisation d’éléments graphiques, visuels ou vidéos aux formats « bannière » (bandeaux, pavés, skyscrapers, etc.) via la régie Google Ads. Le choix est vaste avec plus de 2 millions de sites, soit 90 % des sites web dans le monde.
Le mot Display a été créé pour faire la distinction entre la publicité classique sur le net et les campagnes de liens commerciaux, c’est-à-dire le Search.
Les campagnes display ont en général deux types d’objectifs : soit la performance via le nombre d’interactions comme une visite, une inscription, un achat. Soit du branding pour offrir de la visibilité à une marque, un produit ou service via le nombre d’impressions.
Marquez visuellement vos cibles avec précision
Ciblages Display Google
Avec le réseau Display, il est possible d’utiliser des ciblages précis pour diffuser les annonces de façon pertinente. Le ciblage comprend des contextes particuliers, des types d’audiences spécifiques, des zones géographiques et bien d’autres ciblages. L’objectif n’est pas de convertir mais de faire connaître la marque et ainsi d’augmenter la volumétrie de recherches Branding.
Il est possible d’utiliser différents ciblages pour sur le réseau Display de Google :
- Le ciblage par emplacement : vous choisissez vous-même les sites internet où vos annonces apparaissent.
- Le ciblage par centre d’intérêt : vous ciblez les internautes correspondant à un profil type.
- Le ciblage par thème : vous diffusez sur des pages traitant de thèmes très spécifiques.
- Le ciblage démographique : vous déterminez vos annonces en fonction de l’âge et du sexe de l’internaute.
- Le ciblage par mots-clés : vous êtes présents sur les pages contenant les mots-clés que vous jugez pertinents.
Audiences d'affinité
Vous pouvez ajouter un ciblage par type d’audience aux groupes d’annonces de votre réseau Display.
L’ajout d’audience permet de toucher des internautes choisis en fonction de leurs centres d’intérêts pendant qu’ils surfent sur des sites, utilisent des applications, regardent des chaînes, des vidéos et du contenu, aussi bien sur YouTube et le Réseau Display de Google que dans les résultats de recherche YouTube.
Grâce à une liste très fournie, allant de l’automobile aux sports, en passant par les voyages et la mode, vous diffusez ensuite vos annonces auprès de ces internautes ciblés, susceptibles de s’intéresser à ces catégories.
Dynamic Display Ads
Les annonces dynamiques Display créent des annonces adaptées à votre public cible. Cela se produit dynamiquement, vos annonces sont destinées à un utilisateur spécifique sur un site déterminé.
Si vous possédez un compte Google Ads, Google vous offre la possibilité de vivre dans un monde sans mots-clés et de faire du « Keywordless » c’est à dire une campagne zéro mots-clés qui va afficher vos annonces dynamiquement sur le réseau de recherche.
En fait, la campagne génère elle-même les mots clés en scannant le contenu textuel de votre site. Cette possibilité est inutile car elle vous suggère des mots-clés auxquels vous n’avez pas pensé ou dont vous vous êtes volontairement privés.
Display Sélectif
La campagne réseau de recherche avec Display sélectif vous permet de toucher des utilisateurs utilisant le réseau de recherche Google. L’idée est d’intégrer des bannières sur les sites présents sur les résultats de recherche, à la suite des requêtes des internautes.
Audiences similaires
Cette fonctionnalité vous aide à identifier et toucher des profils similaires à ceux de votre audience.
En ajoutant cette fonctionnalité à votre groupe d’annonces, vos annonces sont également diffusées auprès de ces personnes dont les centres d’intérêts sont similaires à ceux des internautes ayant visité votre site. Vous optimisez ainsi vos chances de toucher de nouveaux clients susceptibles d’être intéressés par vos offres.
Ce dispositif est disponible sur le réseau Display et pour les audiences de ciblage par liste de clients sur Youtube et Gmail.
Gmail Sponsored Promotion
Gmail est la messagerie la plus utilisée en France. Le Gmail Sponsored Promotion (GSP) permet l’envoi de message publicitaire sous forme de mail. Sa force ? Un ciblage ultra puissant :
- Par âge
- Par mots-clés
- Par centres d’intérêts
- Par thèmes
- Par genre
- Par nom de domaine
- Par produits achetés
Google Lightbox
Les annonces Lightbox sont des annonces extensibles s’affichant en très grand format, jusqu’à 1 000 x 600 pixels. Si un internaute décide d’interagir avec une annonce Lightbox, en la survolant avec la souris pendant deux secondes, celle-ci se développe au centre de la page.
Ce format particulier d’annonces a été conçu pour générer un intérêt et une interaction importante. Ces annonces sont exclusivement disponibles sur le Réseau Display de Google.
