Livre blanc YouTube Ads · Novembre 2026
YouTube Ads sur TV connectée : le guide pour réussir votre campagne.
Ce que YouTube est devenu pour les annonceurs, les campagnes et formats disponibles, l’arrivée de la TV connectée, la mesure, et nos 10 conseils pour réussir une première campagne.
- Les six chiffres qui situent YouTube en 2026
- Les campagnes et formats, écran par écran
- Comment mesurer une campagne sans clic
- Nos 10 conseils de prise en main
Format
Conseils
Écrans
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YouTube en chiffres
Le salon est redevenu un écran à conquérir.
Équipement
72 %
des foyers français sont équipés d’une Smart TV, trois points de plus en deux ans.
Usages
4 h 14
de vidéo par jour et par Français, dont 39 % à la demande, contre 36 % un an plus tôt.
Audience
20 M
de personnes regardent YouTube sur leur téléviseur chaque mois en France.
Tendance
15,8 %
du temps passé devant la TV aux États-Unis se fait sur YouTube, un record.
Décision
78 %
des acheteurs du Black Friday en Europe envisageaient leur achat le plus cher avant le début des promotions.
Création
+41 %
d’efficacité pour les vidéos qui respectent les bonnes pratiques du grand écran.
Sources : Médiamétrie, L’Année TV/Vidéo 2025 · Google, données YouTube France, 2026 · Nielsen, The Gauge, août 2026 · Google, données YouTube Europe, 2025-2026.
Trois écrans, trois usages
Un même YouTube, trois façons de le regarder.
01
Mobile : les Shorts et le scroll
Format vertical, visionnage seul, vidéos qui s’enchaînent. L’attention se gagne dans la première seconde. Idéal pour faire découvrir et pousser au clic.
02
Ordinateur : la recherche et l'apprentissage
Tutoriels, comparatifs, démonstrations : on cherche une réponse. L’intention est forte, l’audience qualifiée. Le terrain naturel de la considération.
03
TV connectée : le programme au salon
Grand écran, son allumé, visionnage à plusieurs. Vidéos longues, sport, podcasts filmés. L’impact d’un spot TV, avec le ciblage du digital.
Extrait
« Une campagne de notoriété jugée au coût par clic sera toujours décevante. Jugée sur la couverture, la mémorisation et les ventes, elle montre sa vraie valeur. »
Rédigé par les équipes PumpUp
Au sommaire
01
YouTube en chiffres
p. 3
02
Trois écrans, trois usages
p. 4
03
Les campagnes et formats en 2026
p. 5
04
TV connectée : ce qui change, comment mesurer
p. 6
05
Nos 10 conseils de prise en main
p. 7–8
06
La méthode PumpUp et votre diagnostic
p. 9–10
Et si on regardait ensemble la place de YouTube dans votre plan média ?
Nous analysons vos campagnes Google Ads et les vidéos dont vous disposez déjà. Vous repartez avec un premier avis sur trois points : l’écran et la campagne par lesquels commencer, le budget et le temps fort à viser, les créations à adapter.