Utilisez un des levier de trafic parmi les plus rentables
Quel est l’objectif d’une newsletter ? Il s’agit de créer un rendez-vous régulier avec votre public cible. Elle peut être segmentée par prospects / clients ou plus encore selon la fréquence des interactions que vous entretenez avec eux.
Vous avez un blog avec des articles qui intéressent votre public ? La newsletter est Le moyen économique et puissant par excellence pour diffuser vos contenus et faire entendre votre voix. Elle est indispensable pour animer votre prise de parole auprès de votre base de données emails.
Newsletter : fidélisez votre audience
Les forces de la newsletter
En France, les taux d’ouverture restent élevés par rapport aux voisins européens. Si son template est bien conçu, elle ne demande pas de connaissances techniques particulières afin d’ajouter de nouveaux / modifier des éléments. Enfin, vous utilisez votre base de donnée e-mails, qui vous appartient. Vous restez donc plus indépendant. C’est un levier d’influence idéal pour toucher vos contacts.
Quels sont les différents types d’emails ?
Il existe trois types d’emails: la newsletter ou email relationnel pour informer votre audience avec des contenus. Il permet aussi de maintenir la relation avec vos clients. L’email transactionnel : vous pouvez miser sur un taux d’ouverture élevé pour faire passer, dans un email automatique, votre message commercial. Cela peut passer par l’envoi de questionnaire de satisfaction et demande d’avis. L’e-mail informationnel automatique: le bon message, à la bonne personne, au bon moment !
Quels sont les indicateurs clés à surveiller ?
Taille de la BDD : Le nombre de contacts dans votre base de donnée emails
Nombre d’emails optin : Les emails dont le destinataire est d’accord pour recevoir vos communications électroniques.
Taux d’ouverture : Le taux de personnes qui ont ouvert votre email.
Taux de clics : Le taux de personnes qui ont cliqué sur au moins un lien.
Taux de délivrabilité : Taux d’emails qui sont bien arrivés dans la boite aux lettres de votre destinataire.
Taux de désinscription : Taux de personnes qui se sont désinscrits. Attention, au dessus de 0,8 %, c’est élevé !
Taux de réactivité : Taux de personnes qui ont ouvert votre message et cliqué sur un lien (compris entre 90 et 95 %).
Quelles sont les bonnes pratiques ?
1/ Il vous faut tester les meilleurs jours et heures d’ouvertures, selon votre audience.
2/ Pensez à généraliser un AB test, soit sur l’objet de votre email, soit sur le message dans le corps de votre email. Et ensuite de suivre vos tests AB
3/ La taille et l’objet de l’email, qui doit être bien réfléchi.
4/ Effectuer un test de bonne délivrabilité sur les webmails, pour garantir une bonne réception de votre email.
5/ Hygiène de la base de données : Pensez à demander le double optin pour garantir des adresses de qualité et un email qui sera vraiment voulu et attendu par vos cibles.
6/ Segmentation : pensez à segmenter votre base de données, selon vos cibles (prospects / clients actifs / anciens clients …)
7/ RGPD : Respectez aussi les règles du règlement européen de protection des données.
8/ Votre email doit être impérativement responsive design afin de s’afficher de manière optimiser sur l’ensemble des écrans et devices de vos cibles.
9/ Pensez aussi à la page d’atterrissage, qui permet d’optimiser les résultats de votre campagne email.
10/ Animation régulière : pensez à solliciter votre base avec régularité, mais en faisant attention à la pression marketing : trop de sollicitation tue la sollicitation !
Quelques chiffres
98 % des internautes utilisent l’email marketing.
Les utilisateurs d’e-mails sont abonnés à 6 newsletters en moyenne, soit 81 % des utilisateurs d’emails.
Encore 31% des newsletters et emails sont mal optimisés sur les appareils mobiles.
78 % des internautes se désabonnent en cas de pression marketing e-mail trop forte.
Un email avec un seul appel à l’action permet de booster de plus de 350 % la conversion.
Les utilisateurs d’e-mails sont abonnés à 6 newsletters en moyenne, soit 81 % des utilisateurs d’emails.
Encore 31% des newsletters et emails sont mal optimisés sur les appareils mobiles.
78 % des internautes se désabonnent en cas de pression marketing e-mail trop forte.
Un email avec un seul appel à l’action permet de booster de plus de 350 % la conversion.
La valeur ajoutée de PumpUp
Nous vous accompagnons et mettons tout en oeuvre afin de vous aider dans le choix du design de votre newsletter ou de votre email. Nos experts sauront vous aiguiller selon vos objectifs business dans votre stratégie email et newsletter. Régulièrement, un de nos consultants fera le point avec vous sur vos campagnes et leurs résultats. Nous suivons vos performances e-mailings et avec vous la complétion de formulaires de contact / leads. De l’élaboration, au suivi en passant par le reporting des performances et l’amélioration continue des résultats, PumpUp est à vos côtés.
