Google Analytics -E-commerce: Installation du plan de marquage

Etude de cas Anais Discount

L'objectif fixé

Installer le compte Google Analytics

Les résultats obtenus

Paramétrer
Le plan de marquage
Ventiler
le chiffre d'affaires en fonction des sources de trafic

Le dispositif en 5 étapes

Définition des KPIs

Installation des scripts de conversion

Configuration des rapports personnalisés

Installation des objectifs du tunnel de conversion

Ventilation des performances et suivi de la rentabilité

Anais Discount est un site de vente en ligne de matériel pour la moto. Comme tous les sites de vente en ligne, l’importance sur le suivi des performances est la base de tout travail d’optimisation. PumpUp a donc engagé l’installation d’un compte Google Analytics. Après 30 jours de paramétrage et de tests, le site bénéficie d’un plan de marquage exhaustif sur ses flux et la ventilation de son chiffre d’affaires en fonction de l’origine de son trafic.

Le travail a d’abord consisté à paramétrer les objectifs à mesurer via l’installation des scripts UTM. Pour les sites de vente en ligne on distingue 2 objectifs majeurs: le nombre de mise au panier et le nombre de ventes. Puis le compte Google AdWords a été lié au compte Google Analytics afin d’intégrer à l’outil la source de trafic payante. De plus, l’installation des objectifs intermédiaires dans l’entonnoir de conversion apporte la visibilité sur la capacité réelle du site à transformer les paniers en clients. Enfin, le paramétrage des rapports personnalisés synthétise les informations les plus importantes pour piloter la rentabilité.

Anais Discount

Le site internet Anais Discount propose depuis plus de 10 ans une gamme complète de matériel pour la moto, le quad et le moto cross. Pure Player du secteur, le digital est au centre de son développement.

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