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Une première : la publicité Internet dépasse la publicité TV au Royaume-Uni !
Internet représente 24% du marché publicitaire britannique contre 22% pour la Télévision
Dans ce qui parait être une première pour un marché publicitaire majeur, Internet a finalement dépassé la Télévision en termes de dépenses publicitaires au Royaume-Uni.
Les campagnes web comptabilisent désormais 24% des dépenses publicitaires, contre 22% de part de marché pour la télévision. Ces données proviennent d’un rapport biannuel communiqué par branche britannique de l’IAB (Internet Advertising Bureau) d’abord transmises par l’agence Reuters. Cette étude réalisée en partenariat avec Pricewaterhouse Coopers montre que les ventes d’encarts publicitaires sur Internet ont augmentés de 4,6% depuis le premier semestre 2008 pour atteindre 2,78 milliards de dollars contre 2,63 milliards de dollars pour la télévision.
Cette observation est néanmoins à tempérer compte tenu des restrictions qui touchent le marché publicitaire télévisé avec des acteurs majeurs qui ne font aucune publicité (BBC) et d’autres fortement touchés par la récession, avec des taux de croissance en baisse depuis début 2008.
Ce nouvel équilibre est en partie la conséquence de l’arrivée de technologies nouvelles à bas coût et l’apparition d’un réseau internet de plus en plus rapide.
Le boom de la publicité internet repose également sur les nouvelles contraintes des marketers qui recherchent désormais des canaux de communication plus efficaces, permettant de mesurer comment leur budget est imparti. Le canal internet leur offre cette possibilité.
La France suit-elle le même chemin ?
Il semblerait que le marché publicitaire du web poursuive en France une croissance continue autour des 5 à 8%. Malgré l’attentisme du premier semestre 2009, le marché a en effet repris du poids avec des annonceurs plus exigeants et qui tournent désormais leur stratégie autour d’un fort besoin de visibilité et d’une démarche orientée ROI.
Il reste un phénomène à ne pas mettre de coté, celui de l’impact de la grippe A sur les internautes. Dans l’hypothèse d’une forte propagation du virus, les gens vont rester chez eux et seront donc enclin à vivre leur vie économique et sociale sur le net. Des conséquences qui pourraient être plus que bénéfiques pour les acteurs du web et notamment pour les annonceurs.
Répartition du marché français de la publicité, chiffre IAB 1er semestre 2009
